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InnovationComment Tag Expert a structuré le marketing layer du CSEM et déployé un modèle d'attribution multi-touch pour piloter les investissements digitaux.
Le CSEM avait des données éclatées entre analytics, SEO, CRM et SAP, sans vision unifiée. Tag Expert a construit un marketing layer centralisé dans BigQuery et déployé un modèle d'attribution multi-touch.
Tag Expert a centralisé les données GA4, Search Console, SEMrush, LinkedIn Ads et YouTube dans un marketing layer BigQuery, puis déployé un modèle d'attribution multi-touch pour objectiver la contribution de chaque canal.
Le CSEM dispose désormais d'une source de vérité unique pour son marketing digital, avec des dashboards fiables partagés entre l'équipe et la direction.
L'équipe peut objectiver la contribution de chaque canal, y compris LinkedIn et les moteurs IA, et défendre ses arbitrages budgétaires sur une vision complète des parcours.
