Le marketing layer est un data warehouse léger (BigQuery ou Snowflake) qui centralise uniquement vos données marketing : analytics, campagnes média, CRM, consentement. Il vit à côté du data warehouse métier de l'entreprise, celui que votre DSI gère pour les systèmes critiques, sans jamais interférer avec lui.
Résultat : vos équipes marketing disposent de leur propre source de vérité, avec un historique illimité et une granularité fine, et peuvent tester, brancher de nouveaux outils et activer leurs audiences au rythme du marketing, pas à celui des cycles de validation de la DSI.
