Le CSEM avait des données éclatées entre analytics, SEO, CRM et SAP, sans vision unifiée. Tag Expert a construit un marketing layer centralisé dans BigQuery et déployé un modèle d'attribution multi-touch.
Tag Expert a centralisé les données GA4, Search Console, SEMrush, LinkedIn Ads et YouTube dans un marketing layer BigQuery, puis déployé un modèle d'attribution multi-touch pour objectiver la contribution de chaque canal.
Notre approche
Pour répondre à cet enjeu, Tag Expert a déployé un plan d'action concret articulé autour de plusieurs chantiers prioritaires, avec un accompagnement continu et un monitoring de la qualité des données.
- Audit GA4 et cartographie des flux de données marketing
- Marketing layer centralisé dans BigQuery avec dashboards Looker Studio
- Modèle d'attribution Initiateur, Passeur et Buteur
- Transfert de compétences pour rendre l'équipe autonome
Les résultats
Le CSEM dispose désormais d'une source de vérité unique pour son marketing digital, avec des dashboards fiables partagés entre l'équipe et la direction.
L'équipe peut objectiver la contribution de chaque canal, y compris LinkedIn et les moteurs IA, et défendre ses arbitrages budgétaires sur une vision complète des parcours.
