Cas client Paymium

L'objectif initial du client

Paymium, plateforme française d'échange de cryptomonnaies, voulait investir en acquisition sans sacrifier ses exigences de souveraineté et de sécurité. L'audit Tag Expert a révélé un tracking publicitaire quasi muet avant que le budget média ne soit engagé, puis a posé une architecture de mesure first-party.

Les actions clés mises en œuvre

La mission combine l'audit complet (CMP, Consent Mode, GTM, Google Ads, Matomo, mesure cross-domaine), la configuration de Matomo en exemption de consentement selon le référentiel CNIL, un GTM server-side déployé sur l'infrastructure du client, la remontée des conversions validées en back-office vers Google Ads et une attribution first-party qui alimente le CRM.

1. Audit complet avant engagement du budget média
2. Matomo configuré en exemption de consentement (référentiel CNIL)
3. GTM server-side déployé sur l'infrastructure du client
4. Conversions offline remontées vers Google Ads via import automatisé

L'impact

L'audit a révélé avant le lancement des campagnes que la quasi-totalité des conversions ne remontait pas : chaque maillon (consentement, balises, mesure cross-domaine) a été corrigé avant d'engager le budget média, évitant des semaines d'investissement à l'aveugle.

L'architecture retenue respecte la culture sécurité du client de bout en bout : donnée first-party, outils auto-hébergés, anonymisation avant tout envoi aux plateformes média, et environ 8% de mesures récupérées sur les navigateurs équipés d'adblockers.