Fiabilité des données, coûts, complexité : comparatif objectif entre tracking client-side et server-side pour faire le bon choix.
Le tracking client-side reste simple à déployer, mais il subit de plein fouet les bloqueurs de publicité et les restrictions des navigateurs sur les cookies tiers. Le server-side, plus robuste, demande en contrepartie une infrastructure et une maintenance dédiées.
Il ne s'agit pas d'opposer client-side et server-side, mais de choisir l'architecture adaptée à votre maturité et à vos enjeux business.
Équipe Tag Expert
Le choix dépend surtout de votre volumétrie, de votre dépendance à la publicité payante et de vos ressources techniques internes : un site e-commerce avec un budget média important a plus à gagner d'une migration server-side qu'un petit site vitrine.
Les critères pour trancher
Quatre questions à se poser avant de choisir son architecture de tracking.
- Quelle part de votre chiffre d'affaires dépend de la publicité payante ?
- Quel est le niveau actuel de fiabilité de vos données de conversion ?
- Disposez-vous de ressources techniques pour maintenir une infrastructure server-side ?
- Quel budget pouvez-vous allouer à l'hébergement et à la maintenance ?
Conclusion
Dans la majorité des cas observés chez nos clients, une approche hybride (server-side sur les événements critiques, client-side pour le reste) offre le meilleur rapport bénéfice/effort.
Vous hésitez entre les deux approches ? Nos experts peuvent auditer votre configuration actuelle et vous recommander l'architecture la plus adaptée.
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