Un ROAS de 5 ne veut rien dire si vos marges sont à 10%. Le pilotage à la marge connecte vos données produit à vos campagnes pour révéler le ROI réel, canal par canal.
Votre ROAS ment. Pilotez sur la marge réelle et découvrez vos vraies campagnes rentables.
Aperçu du service
Ce service s'adresse en particulier aux responsables acquisition (qui investissent des budgets média significatifs et suspectent que leur ROAS ne raconte pas toute l'histoire), aux directions e-commerce (qui gèrent des catalogues avec des marges très variables et veulent piloter sur le profit réel) et aux contrôleurs de gestion (qui veulent connecter les données financières aux données média pour une vision rentabilité).
- ROI multiplié par 3 : constaté chez un client e-commerce après réallocation des budgets sur les campagnes réellement rentables
- Identification immédiate : des campagnes déficitaires masquées par un ROAS trompeur
- Pilotage canal par canal : Google Ads, Meta, TikTok, emailing : chaque canal est évalué sur sa marge réelle
- Décisions en temps réel : dashboard Looker Studio connecté à vos données de marge, actualisé en continu
Notre approche en 3 étapes
Un ROAS de 5 ne veut rien dire si vos marges sont à 10%. Le pilotage à la marge connecte vos données produit à vos campagnes pour révéler le ROI réel, canal par canal.
Voici comment se déroule concrètement notre accompagnement, étape par étape.
Connexion des données de marge
Intégration de vos données produit (marge, coût de revient) avec vos données analytics et publicitaires via BigQuery ou connecteurs sur mesure.
Construction du modèle
Calcul du ROI réel par canal, par campagne et par produit. Identification des campagnes rentables vs déficitaires.
Pilotage & optimisation
Dashboard de pilotage à la marge en temps réel, recommandations d'allocation budgétaire, suivi des optimisations.
Questions fréquentes
Le ROAS mesure le chiffre d'affaires généré par euro dépensé. Le pilotage à la marge mesure le profit réel. Une campagne avec un ROAS élevé peut être déficitaire si elle vend des produits à faible marge.
Nous intégrons vos données de marge produit (depuis votre ERP, CRM ou base produit) dans votre analytics via BigQuery, Segment ou des connecteurs sur mesure.
Oui. Nous connectons tous vos canaux publicitaires et vous donnez une vision unifiée de la marge réelle par canal, par campagne, et par produit.
Dès la première semaine d'analyse, nous identifions les campagnes non rentables. Les optimisations budgétaires qui suivent montrent des résultats en 2 à 4 semaines.
